陈弼生委员：

　　您提出的关于濠江区一社区一品牌IP化打造社区品牌形象的提案已悉，现答复如下： 

　　一、提案基本要求

　　濠江区作为汕头市文旅融合发展的重点区域，近年来通过非遗活化、生态旅游等举措取得显著成效。然而，当前各社区品牌形象仍存在同质化严重、文化特色不鲜明、居民参与度低等问题，未能充分发挥在地资源禀赋的经济与社会价值。依托“一社区一品牌”的IP化策略，挖掘社区独特的历史文化、产业特色及自然风貌，打造具有辨识度的社区品牌形象，既是推动全域旅游发展的需要，也是增强社区凝聚力、促进居民增收的重要途径。建议：（一）实施“一社区一IP”品牌培育计划, 挖掘特色资源；（二）构建“政府引导+多元共建”运营模式；（三）打造沉浸式IP体验场景；（四）强化品牌传播与营销；（五）完善保障机制与评价体系。

　　二、提案办理情况

　　（一）推动“一社区一IP”品牌培育，系统挖掘与提升旅游资源价值

　　濠江区立足丰厚的本地特色旅游资源禀赋，以“一社区一IP”品牌培育为目标，系统挖掘、整合与提升具有地域特色的生态旅游资源和非遗项目，聚焦打造“青春濠江”“活力濠江”“文化濠江”三大品牌，推动濠江特色旅游产业发展。目前全区共有省、市、区级非遗项目25项，涵盖传统技艺、民俗、舞蹈等多个门类。以社区为单位，推动一批具有市场潜力和文化影响力的非遗IP孵化培育，如“达濠鱼丸”已成功打造为兼具地理标志产品认证和省级非遗代表的双重品牌，成为濠江美食文化核心IP。东湖社区依托“东湖紫菜炭焙”技艺，融合侨乡文化与生态资源，正逐步建成集文化体验与产业联动为一体的社区品牌。岗背社区则重点推进“英歌舞”与“玉石雕刻”两大区级非遗项目，夯实社区IP文化基因，为后续沉浸式文旅开发提供支撑。

　　（二）构建“政府引导+多元共建”运营模式，推动社区IP打造与市场化运作

　　濠江区逐步构建“政府引导+多元共建”运营模式，积极引导企业、文化机构、传承人等多方力量共同参与社区IP的孵化与运营。举办“南头古城·达濠古城”双古城联动推介系列活动，推动两地互动协作、双向赋能；联合深圳市插画协会，举办“山海相约·濠江珍好”——潮汕文化主题插画共创活动，展现更立体、更具文化魅力的濠江。成立“濠江区潮汕英歌舞文化研究中心”，并设立孵化基地于潮汕历史文化博览中心，通过市场运作模式整合英歌舞资源，推进展演队伍的专业化、市场化建设。同时，政府通过举办英歌舞展演大赛、非遗美食推广等活动，搭建产业对接平台，鼓励社会资本参与非遗产品研发、品牌建设与推广销售，实现从单一保护向“保护-发展-共赢”的综合模式转型。

　　（三）立足社区资源禀赋，打造沉浸式体验场景

　　“最美侨村”东湖社区打造侨出房全景VR云端，通过制作VR体验二维码，带动居民游客零距离观赏部分老宅细节，连续举办四届东湖菊花节，社区获评国家AAA级景区。澳头社区持续以“一环四支点”实施老村活化，完成国际海员俱乐部、大榕休闲公园建设及湖田肚农田区域围栏修建、唯康美食坊外立面美化提升等项目，侨村传统文化和历史风貌得到进一步延续和提升，目前正推进火船巷升级施工，对原址曾以船外观打造的华侨建筑进行重建，旨在打造新的网红打卡点。同时，为增强非遗文化的体验性与传播力，濠江区重点打造一批沉浸式、互动型非遗展示体验场景。在潮汕历史文化博览中心常设“英歌舞表演”，将其打造为固定文化品牌和文旅消费项目。依托传统节庆，“非遗进社区”“非遗进校园”等系列活动持续开展，结合游园、体验工坊、灯谜楹联等形式，推动非遗融入公共文化空间和日常生活。此外，推动建设非遗传承基地、社区非遗展示馆等实体空间，配套开发非遗研学课程与文化体验游线，实现非遗IP“可感、可知、可参与”。

　　（四）强化品牌传播与营销，提升IP影响力与识别度

　　濠江区通过多层次、多渠道推动IP的品牌传播与营销推广。借助主流媒体平台提升传统非遗在全国的知名度。同时积极利用节庆活动、文化展览、短视频、文旅推介会等开展整合传播，系统推介“达濠鱼丸”“东湖紫菜”“岗背英歌”等特色IP。实施“非遗进校园”工程，开展公益培训与校本课程，培养青少年受众，拓宽传承群体，强化品牌未来的社会认同与消费基础。

　　（五）完善保障机制与评价体系，实现社区IP可持续发展

　　指导社区结合自身资源禀赋和发展需求打造差异化IP，从文化效益、社会参与度、经济效益等多维度开展综合评估。持续优化项目遴选、市场导入和品牌维护机制，确保“一社区一IP”计划在科学管理框架下稳步推进，实现社区IP的创造性转化与可持续发展。此外，为推动我区全域旅游发展，近三年来，区财政部门共安排旅游发展相关经费635万元，切实保障我区旅游发展资金需求。

　　三、下一步计划

　　我们将充分吸纳提案中的宝贵建议，在下一步工作中，紧密围绕“一社区一品牌”IP化发展战略，重点推进以下工作：

　　（一）深度挖掘，精准赋能

　　进一步梳理各社区资源禀赋，将如达濠鱼丸、东湖紫菜、岗背英歌、岗背玉雕、珠浦酥糖等特色文化资源作为塑造社区品牌IP的核心文化标识和独特卖点，进行深度挖掘、包装和推广。

　　（二）强化研培，提升内涵

　　依托“濠江珍好”、区潮汕英歌舞文化研究中心等平台，加强对社区IP项目的研究阐释和培训，提升其文化内涵和表现力，为IP打造提供坚实的学术支撑和人才保障。

　　（三）创新场景，丰富体验

　　深度挖掘特色资源，打造沉浸式体验场景，开发集观赏、品尝、体验、购买于一体的特色IP主题旅游线路和文创产品，通过“IP 具象化、业态主题化、体验场景化”，破解当前业态零散、吸引力不足的问题。

　　（四）活化利用，市场驱动

　　继续探索社区IP项目的产业化、市场化路径，支持传承人、社区合作社、文旅企业等开发符合市场需求的产品与服务。借助潮博中心常态化展演等成功经验，推动更多社区IP植入主流文旅消费场景，实现文化价值与市场价值的统一。

　　（五）讲好故事，广泛传播

　　综合运用传统媒体、新媒体及节庆活动，讲好濠江非遗故事、社区品牌故事，突出其历史渊源、技艺特色、人文精神和当代价值，提升濠江社区IP的知名度和美誉度。